什么是品牌建设？
品牌建立的定义是通过使用策略和广告活动来提高您的业务意识，以在市场上创造出独特而持久的形象。
正面形象+脱颖而出=品牌成功。
品牌推广可以╱分为三个阶段：
品牌策略将列出理想客户如█何使您与众不同，可信赖，令人难忘和讨人喜欢。它将传达您的目标，承诺以及如何为人们解决问题。
您可以》将品牌策略视为您希望全世界看到您的业务的蓝图。
品牌战略是建立成功品牌的关键和基础。这是大多数企业忽略的领域之一，因为它们直接进入了设计和营销。
也不要犯这个错误！
品牌识别是您︾通过视觉效果，消息传递和体验向公众传达此信息的方式。您的品牌策略将影响您如何展示自己的身份，并使其与您的目的保持一致，以产生最大的影响。
您的☆品牌识别元素应在所有渠道上保持一致。这是您的业务得到认可的方式。这包括您的logo，颜色和字体，网站设计，内容，广告，印刷或包装等。
品牌营销是企业或组织通过战略沟通通过将价值和声音与正确的受众联系起来，突出并提高产品或服务意识的方式。
在2020年，可以通过各种数字营销活动来有效地扩大品牌形象：
- 用户体验（即您的网站）
- SEO和内容营销
- 社交媒体市场营销
- 电子邮件营销
- 付费广告（PPC）
这些渠道在一起，对于获得品牌知名度和增长至关重要。稍后，我们将详细介绍这些元素中的每一个！
我在下面简化了全面品牌建设过程的路径，以帮助您的商业品牌或个人品牌获得更忠实的ω 关注。
您想从哪里开始？
使用这些步骤作为建立品牌的指南！
如何建立人们喜爱的品牌？
一、发现品牌背后的目的。
每个成功的品牌背后都有强大的目标。
您也应该如此。
这就是您每天都热爱通过您的产品或服务为其∮他人（和世界）做的事情。
定义品牌宗旨时◤，您应该问自己四个问题：
- 你为什么存在？
- 你与众不同的地方是什么？
- 您解决什么问题？
- 人们为什ㄨ么要关心？
您将通过广告语，语音，消息，故事，
视觉效果等使用这些想法来告知您的品牌基础。
研究表明，全球50％的消费者表示，他们现在根据公司的品牌价值和影响力进行购买。
因此，请深入挖掘并找出可以与其他品牌区分开来的真相。
领导力专家西蒙·西内克开发了一个有影响力的模型，称为“黄金圈”
黄金圈的3个部分：
1.什么 -您提供给客户的产品或服务
2.方式 -与众不同的事物
3.为什么 -您充满激情的原因以及您为何存在
您也可以将“黄金圈”作为起点来确定您的独←特品牌宗旨。
每个成功的品牌背后都有强大的目标。
您也应该如此。
深入挖掘并找到可以使您的品牌与其他品牌区分开的真相。
二、研究您所在行业的竞争对手品牌ぷ。
您绝对不应模仿大品牌在您的行业中所⊙做的事情。
但是，您应该知道它们的优点（或缺点）。
目标是与竞争区分开来。说服客户从您那里购买产品！
我们一直在思考如何使品牌从现有产品中》脱颖而出。不要在品牌建立过程中跳过此步骤。
研究您的主要竞争对手或基准品→牌。
例如，研究他们在建立品牌方面做得如何。
为了使品牌有效，消费者必须易于识别和记住。
创建一个品牌竞争者分析目录：
竞争对手的研究是您自己品牌发展的关键要素←。
首先创建一个品牌竞争对手电子表格进№行比较。
耐克在品牌使命上走得更远，在声明中添加了脚注：“ 如果有身材，那么您就是运动员 ”。考虑这样的免责声明，目标受众的范围有多大！
然后，回答这些基本问题。
- 竞争对手是否与跨渠道的消息传递和视觉识别一致？
- 竞争对手的产品或♀服务的质量如何？
- 竞争对手是否ζ有 客户评论或您可以阅读的社交评论？
- 竞争对手以何种方式在网上和线下营销他们的业务？
建立品牌的最大目标之一就是与竞争对手区分开来。
说服客户从您那里购买产品！
三、确定品牌的∞目标受众。
建立品牌的基础是确定您要关注的目标受众。
建『立品牌时，请牢记您到底想和谁联系。您将量身定制任务和消息，以满足他们的★确切需求。
关键是要明确。找出消费者的详细行为和生活⊙方式。
我将用几个简单々的例子来解释。
- 除了“所有妈妈”，您还可以缩小细分范围，以磨练“在家工作的单身妈◇妈”。
- “技术人员”过于宽泛。但是，“管理大型团队的精通卐技术的早期采用者”可以缩小关注范围。
- 如果您以“大学生”作为目标人群，那么肯定有空间让他们更加具体。例如：“夏季在欧洲留学的大学生”。
- “任何需要工作的人”当然不是利基市场。但是，“退休人员希望以高管职位重返工作岗位”可以！
如您所见，定位利基市场需要投入很多精力。
您将认≡识到，品牌业务的竞争优势是缩小目标受众的关注范围。这可以帮助确保您的品牌信息清晰传达给目标收件人。
巩固消费者的形象，然后学习如何创建他们可以理∏解和关联的品牌形象。
您的品牌购买者角色
品牌的创造有赖于对购买者角色的真正了解。以下是描述理想客户时要记录的一些事项：、
要获※得品牌买家角色的更多定义，请深入研究以下详细信息：
确定您的服务或产品的目标受众是一项会影响并从您的品牌建立过程的各个方面（尤其是营销努力）中受益的活动。您希望㊣有合适的人来使用您的内容，点击广告，选择加入电子邮件列卐表等。
因此，确定企业的理想受众将支持您的整体数字品牌建设策略。
这绝对是重要的第一步！
建立品※牌时，请牢记您到底想和谁联系。
量身定制您◥的任务和消息，以满足他们的特定需求。
四、建立品牌使命宣言。
您是否考虑过品牌使命？本质上，您必须清楚表达公司最热衷的东西。
这就←是你的原因；你每天起床的原因。
在建㊣ 立目标受众信任的品牌之前，您需要知道您的业务可提供什么价值。
任务说明基本上定义了现有目的。它会为您建立品牌策略的其他各个方面提供信息。
从徽标☆到标语，语音，消息〖和个性，一切都应反映出这一使命。
当人们问您该怎么做时：用您的品牌使命宣言回答他们。
您的品牌使命是什么？
清楚表达您的公司最热衷的东西。
品牌建立范例：耐克
我们都知道耐克的口号：Just Do It。但是你知道他们的使命宣言吗？
耐︽克的使命是：“ 为世界上的每位运动员带来灵感和创新 ”。
您到处都能看到耐克的使命。
他们专注于所有使用耐克产品的运动员，成为自己︻最好的运动员。
该公司已经建立了这样的声誉和品牌追随者，从而能够提高目标以适应每个“身体”。
在为您的企业打品牌时，请从小做起，并记住首先关注▓目标受众。
随着时☉间的流逝，您的品牌忠诚度可能会增卐长到足以扩大您的覆盖面。
让我们退后一分钟。在制定品牌使命声明之前，请先检查您是否真的致力于确定确切消费者的第3步。这是所有流程中最重要的品牌建立流程之一。
在为您的企业打上品①牌商标时，
请从小做起，请记住首先关注目标受众。
五、概述您的品牌所提供的主要品质和好处。
总是会有品↑牌拥有更大的预算和更多的资源来指挥自己的行业。
您的产品，服务和利益完全◥属于您。
创立一个令人难忘的品牌意味着您要深入挖掘自己提供的产品，而没有其他人提供。
着重于使您的公司品牌独特的质量和收益。
假设您确切知道目标受众是谁（请参阅第3步），请给他们一个选择您的品牌而不是另一个品牌的理由。
重要的是要注意，这不仅仅是您的产品或服务提供给客户或客户的功能清单。
考虑一下您如何提供可改善消费者生活的价值。
这里有一些例子Ψ ：
更真实，透明的客户服务
支持生产▆力的更好方法
通过更实惠的选择降低成本
节省日常任务的时间
品牌建立范例：Apple
苹果显然不仅是另一家计算机公司。
他们的主要素质之一是简洁的设计，其主要好处是易于使用。
从独特的包装到公告活动，Apple始终提醒客』户可以立即使用其产品。
您还记得苹果公司1997-2002年的口号吗？那是“ 思考不同 ”。
这个概念在今天仍然存在。
我们几乎已经完成了品牌建立过△程的一半。
如果您已经做到这一点，给自己点一个赞！优秀。
六、形成您独特的品牌声音。
您的声音取决于公司的使々命，受众和行业。
这是您与㊣ 客户沟通的方式，以及他们︽如何回应您的方式。
一个品牌的声音可能是：
有无数形容词和可能性可以在您的消息传递背后建立品牌声音。
最终，您希望选择一种有意义的品牌声●音并与目标客户产生共鸣。（再次，回到步骤3！）
您会发现，如果找到并使用正确的品牌声音，则您与消费者建立联系的机会最大。
在发布博客文章或社交媒体帖子时，这一点尤其重要。
保持一致的声音将有助于您的品牌形象以相同的方式在多个渠道『上得到认可。
选择有ω意义的品牌声音，并与目标客户产生共鸣。
七、让您的品牌个〗性闪耀。
客户并没有在寻找其他提供与其他人相同的东西的曲奇公司。
他们正在寻找一种根据自己的需求量身定制的体验，并有真正的个人互动支持。
想知道如何以独特的方式为您的企业打品牌吗？
使您的个性在品牌建立过程的各个方面脱颖而出。
在所有接触点上均与该品牌个性保持一致。
它可以很简单：
- 交流中的对话性声音（使用“我”和“您”）
- 分享幕后内容
- 讲真实经历的故事
以古怪◥的方式描述您的产品/服务
使您的个性在品牌形象塑造的各个方面脱颖而出。
八、建立品牌故事和消息ㄨ传递。
建立品牌时，请简洁地告诉客户您是谁。
使用您为品牌选择的企业声音。
您的讯息应与您的品牌错综复杂地联系在一起，并始终如一地传达。
品牌开发过程的这一部分超出了徽标和标语的定义，从而定义了以下方面的关键▲方面：
品牌故事是在人与人之间进行交流的机会，可以与您的消费者建立直接的情感联系。
这意味着您在打动情感和弦〇时应立即理解所使用的语言。
简单明了。
最重要的是：
在创建品牌故事时，要讲的不是产品能做什么……而是要讲究它→对客户的重要性。
品牌信息是在人与人之间进行交流的机会，
可以与您的消费者建立直接的情感联系。
九、设计品牌LOGO和广告语。
当您考虑如何建立品牌时，视觉效果可能首先想到。直到深入品牌建立过程，我们才讨论这些问题！
品牌建立过程中最激动人心（可能是最重要的部分）是为您的公司创建品牌logo和广告语。
该LOGO将出现在与您的业务相关的所有内容上。这将成为您的身份，对您的给客户承诺的视觉识别。
因此，我们愿意花时间和金钱通过创造一些独特的vi设计和logo图形来增强企业的视◇觉形象。
设计▼公司的专业知识将确保您的业务获得独特而永恒的标记。
设计师还可以制定⌒ 品牌规范和准则，以确保logo和关联的品牌色或字体的任何将来应用的一致性。
强有力的品牌风格和规范指南将包括以下内容：
一、logo
二、品牌色彩
三、辅助图形
四、使用字体
五、图片和影视调性
六、版式风格
等等，详细的内容请联系汉林相关商务团队，索取详细品牌规范清单。
十、将您的品牌整合到业务的各个方面。
品牌建立过程永无止境。
您的品牌应该在客户可♀以看到，阅读和听到的所有内容中并形成印象，或进一步取得联系。
让我们解释一下。
如果客户走进您的办公室，或者客户走进您的商店々，则您♂的品牌形象应同时在环境和个人互动中展示。
从名片到广告，再到包装和产品，任何有形的东西都需要您的logo。
在任何多媒体平台上，确保您的品牌在任何地方看起来都一样。使用品牌识别指南来创建与视觉效果的一致性，例如颜色和logo的使用，字体，图片等。
同时，品牌的官网是营销品牌最重要的工具，在设计网站时：将品牌的声音，消息和个↑性融入到内容中。
您的品牌应该在客户看到（和不看到）的所有内容中可见并引起最大可能的注意。
十一、忠于品牌〓建设。
除非您根据消费者反馈，决定将品牌更改为更有效的变化，否则一致性是关键。
建立品牌声音后，将其用于您创建的每个内容，记录所有您创建并在内部分发的品牌指南上，以供参考。
如果不一致，品牌建设价值是什么？
不要经常更改您的品牌。
不一致会混淆您的客户，他们将无↘法辨别您的品牌，同时使长期的品牌建设和发展更加困难。
建立品牌声音后，将其用于您创建的每个内容。
十二、成为您品牌的最大拥护者。
当您建立一卐个适合您的小型企业的品牌时，您（和您的※员工）就是推销您品牌的最重要的粉丝。
没有人比您更了〖解您的品牌，因此由您来传播信息，并一切取决于品牌自◆身。
聘用员工时，请确保他们※适合公司和品牌文化，以及与您的品牌使命，让其愿景和价值观保持一致。
鼓励员工建立与品牌相符的个人品牌，从而进一步扩大影响范围。
从而给您的客户始终传递一种声音。
汉林期待与您共建具有国际影响力的品牌，
我们期待未来中国品牌的不断壮大和发展，汉林团队将全力协助企业前行！
